International Data Corporationin (IDC) mukaan maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset laskivat 9 % vuoden 2022 toisella neljänneksellä vuoden 2022 toisella neljänneksellä, ja Kiinan älypuhelinmarkkinoille toimitettiin noin 67,2 miljoonaa yksikköä, mikä on 14,7 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Yhä harvemmat ihmiset vaihtavat puhelimiaan, mikä johtaa älypuhelinmarkkinoiden jatkuvaan laskuun.Mutta toisaalta älykellojen markkinat jatkavat laajentumistaan.Vastapistetiedot osoittavat, että maailmanlaajuiset älykellojen toimitukset kasvoivat 13 % vuoden 2022 toisella neljänneksellä vuoden 2022 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, kun taas Kiinassa älykellojen myynti kasvoi 48 % vuoden 2022 toisella neljänneksellä.
Olemme uteliaita: miksi älykelloista on tullut digitaalisten markkinoiden uusi kulta, kun matkapuhelinten myynti jatkaa laskuaan?
Mikä on älykello?
"Älykellot ovat tulleet suosituiksi viime vuosina.
Monet ihmiset saattavat tuntea paremmin sen edeltäjän, "älykäs rannekkeen".Itse asiassa molemmat ovat eräänlaisia "smart wear" -tuotteita."Älykkään kulumisen" määritelmä tietosanakirjassa on "puettavan teknologian soveltaminen päivittäisen kulumisen älykkääseen suunnitteluun, puettavien (elektronisten) laitteiden kehittämiseen yleensä.
Tällä hetkellä yleisimpiä älyvaatteita ovat korvien kuluminen (mukaan lukien kaikenlaiset kuulokkeet), ranneke (mukaan lukien rannerenkaat, kellot jne.) ja pään kuluminen (VR/AR-laitteet).
Älykellot, jotka ovat markkinoiden edistyneimmät ranneke älypuhelimet, voidaan jakaa kolmeen luokkaan sen mukaan, mitä ihmisiä ne palvelevat: lasten älykellot keskittyvät tarkkaan paikannukseen, turvallisuuteen, oppimisapuun ja muihin toimintoihin, kun taas vanhusten älykellot keskittyä enemmän terveyden seurantaan;ja aikuisten älykellot voivat auttaa kuntoilussa, on-the-go-toimistossa, verkkomaksussa ......-toiminto Se on kattavampi.
Ja toiminnon mukaan älykellot voidaan jakaa myös ammattimaisiin terveys- ja urheilukelloihin sekä monipuolisempiin täysälykelloihin.Mutta nämä ovat kaikki alaluokkia, jotka ovat ilmaantuneet vasta viime vuosina.Alun perin älykellot olivat vain "elektronisia kelloja" tai "digitaalisia kelloja", jotka käyttivät laskentatekniikkaa.
Historia juontaa juurensa vuoteen 1972, jolloin japanilainen Seiko ja yhdysvaltalainen Hamilton Watch Company kehittivät rannetietokoneteknologiaa ja julkaisivat ensimmäisen digitaalisen Pulsar-kellon, jonka hinta oli 2 100 dollaria.Siitä lähtien digitaaliset kellot ovat jatkaneet kehittymistä ja kehittyneet älykelloiksi, ja lopulta ne tulivat yleisille kuluttajamarkkinoille vuoden 2015 tienoilla, kun valtavirtabrändit, kuten Apple, Huawei ja Xiaomi, tulivat markkinoille.
Ja tähän päivään asti uusia merkkejä on kilpailemassa älykellomarkkinoilla.Koska älypuhelinmarkkinoiden kyllästyneisiin älypuhelinmarkkinoihin verrattuna älykkäiden puettavien laitteiden markkinoilla on edelleen valtava potentiaali.Myös älykelloon liittyvä tekniikka on kokenut suuria muutoksia vuosikymmenessä.
Otetaan esimerkkinä Applen Apple Watch.
Vuonna 2015 myyntiin tullut ensimmäinen sarja 0, vaikka se pystyi mittaamaan sykettä ja muodostamaan yhteyden Wi-Fi-verkkoon, oli toiminnallisesti enemmän riippuvainen puhelimesta.Vasta seuraavina vuosina lisättiin itsenäinen GPS, vedenpitävä uinti, hengitysharjoittelu, EKG, veren hapen mittaus, unen tallennus, kehon lämpötilan mittaus ja muut urheilun ja terveyden seurantatoiminnot, ja ne tulivat vähitellen riippumattomiksi puhelimesta.
Ja viime vuosina SOS-hätäavun ja auto-onnettomuuksien havaitsemisen myötä turvallisuusluokan toiminnoista tulee luultavasti tärkeä trendi älykellopäivitysten tulevassa iteraatiossa.
Mielenkiintoista on, että kun Apple-kellon ensimmäinen sukupolvi esiteltiin, Apple oli julkaissut Apple Watch Editionin, jonka hinta oli yli 12 000 dollaria, haluten tehdä siitä perinteisiä kelloja muistuttavan luksustuotteen.Edition-sarja peruttiin seuraavana vuonna.
Mitä älykelloja ihmiset ostavat?
Pelkästään myynnin perusteella Apple ja Huawei ovat tällä hetkellä kotimaisten aikuisten älykellomarkkinoiden vikahuippuja, ja niiden myynti Tmallissa on yli 10 kertaa suurempi kuin kolmannella ja neljännellä sijalla olevien Xiaomin ja OPPO:n.Xiaomi ja OPPO eivät ole tietoisempia, koska ne ovat tulleet markkinoille myöhään (julkaisivat ensimmäiset älykellonsa vuonna 2019 ja 2020), mikä vaikuttaa jossain määrin myyntiin.
Xiaomi on itse asiassa yksi puettavan segmentin pioneeribrändeistä, ja se julkaisi ensimmäisen Xiaomi-rannekkeensa jo vuonna 2014. International Data Corporationin (IDC) mukaan Xiaomi saavutti 100 miljoonan puettavan laitteen kumulatiivisen toimitusmäärän pelkästään vuonna 2019, ja ranne oli puettava - nimittäin Xiaomin rannekoru - ottaen kunnia.Mutta Xiaomi keskittyi rannekoruun ja investoi vain Huami Technologyyn (nykyisen Amazfitin valmistaja) vuonna 2014, eikä lanseerannut älykellobrändiä, joka kuului täysin Xiaomille.Vasta viime vuosina älykkäiden rannekorujen myynnin lasku pakotti Xiaomin mukaan kilpailemaan älykellomarkkinoista.
Nykyiset älykellomarkkinat ovat vähemmän valikoivia kuin matkapuhelimien markkinat, mutta erimerkkinen kilpailu eri merkkien välillä on edelleen täydessä vauhdissa.
Viiden myydyin älykellobrändin alla on tällä hetkellä erilaisia tuotelinjoja, jotka on kohdistettu eri ihmisten tarpeisiin.Otetaan esimerkkinä Apple: uudessa Apple Watchissa, joka julkaistiin tämän vuoden syyskuussa, on kolme sarjaa: SE (kustannustehokas malli), S8 (monipuolinen standardi) ja Ultra (ulkoammattilainen).
Mutta jokaisella merkillä on erilainen kilpailuetu.Esimerkiksi tänä vuonna Apple yritti päästä ulkokäyttöön tarkoitettujen ammattikellojen alalle Ultralla, mutta monet ihmiset eivät ottaneet sitä hyvin vastaan.Koska GPS:stä aloittaneella Garminilla on luonnollinen etu tässä jaossa.
Garminin älykellossa on ammattitason urheiluominaisuuksia, kuten aurinkolataus, erittäin tarkka paikannus, kirkas LED-valaistus, lämpösovitus ja korkeussovitus.Vertailun vuoksi Apple Watch, joka on päivityksen jälkeenkin ladattava puolentoista kerran päivässä (Ultra-akku kestää 36 tuntia), on liian "kana".
Apple Watchin "yksi päivä, yksi lataus" -akun käyttökokemusta on kritisoitu pitkään.Kotimaiset tuotemerkit, olivatpa sitten Huawei, OPPO tai Xiaomi, ovat tässä suhteessa paljon parempia kuin Apple.Normaalikäytössä Huawei GT3:n akunkesto on 14 päivää, Xiaomi Watch S1:n 12 päivää ja OPPO Watch 3:n akun kesto voi olla 10 päivää.Huaweihin verrattuna OPPO ja Xiaomi ovat edullisempia.
Vaikka lastenkellojen markkinavolyymi on aikuisten kelloja pienempi, sillä on myös huomattava osa markkinaosuudesta.IDC:n toimialan tietojen mukaan lasten älykellojen toimitus Kiinassa on noin 15,82 miljoonaa kappaletta vuonna 2020, mikä vastaa 38,10 % älykellojen kokonaismarkkinaosuudesta.
Tällä hetkellä BBK:n alabrändillä Little Genius on alan johtava asema, koska se tuli markkinoille varhaisessa vaiheessa, ja sen kokonaismyynti Tmallissa on yli kaksinkertainen toiseksi sijoittuneen Huawein myyntiin verrattuna.Tulevien tietojen mukaan Little Geniusin osuus lasten älykelloista on tällä hetkellä yli 30 %, mikä on verrattavissa Applen markkinaosuuteen aikuisten älykelloissa.
Miksi ihmiset ostavat älykelloja?
Urheilutallennus on kuluttajien tärkein syy ostaa älykelloja, ja 67,9 % kyselyyn vastanneista käyttäjistä ilmoitti tämän tarpeen.Unen tallennus, terveydentilan seuranta ja GPS-paikannus ovat myös kaikkia tarkoituksia, joita varten yli puolet kuluttajista ostaa älykelloja.
Puoli vuotta sitten Apple Watch Series 7:n ostanut Xiaoming (salanimi) sai älykellon päivittäiseen terveydentilan seurantaan ja parempaan liikunnan edistämiseen.Kuusi kuukautta myöhemmin hän kokee, että hänen päivittäiset tapansa ovat todella muuttuneet.
"Voin tehdä mitä tahansa sulkeakseni (terveysindeksin) ympyrän, seison enemmän ja kävelen enemmän jokapäiväisessä elämässäni, ja nyt jään metrosta pysäkin aikaisemmin pois kun menen kotiin, joten kävelen 1,5 kilometriä enemmän kuin tavallista ja kulutat noin 80 kaloria enemmän."
Itse asiassa "terveys", "paikannus" ja "urheilu" ovat todellakin älykellon käyttäjien eniten käyttämiä toimintoja.61,1 % vastaajista kertoi käyttävänsä usein kellon terveydentilan seurantatoimintoa, kun taas yli puolet sanoi käyttävänsä usein GPS-paikannus- ja urheilutallennustoimintoja.
Älykellot käyttävät itse älypuhelimella suoritettavia toimintoja, kuten "puhelin", "WeChat" ja "viesti", suhteellisen harvemmin: vain 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % ja 25,5 %.Vastaajista 32,1 %, 25,6 % ja 10,10 % sanoi käyttävänsä näitä toimintoja usein älykellossaan.
Xiaohongshulla tuotemerkkisuositusten ja -arvostelujen lisäksi toiminnallinen käyttö ja ulkoasu ovat älykelloihin liittyvien muistiinpanojen keskusteltuimpia puolia.
Ihmisten kysyntä älykellon nimellisarvolle ei ole pienempi kuin sen toiminnallisen käytön tavoittelu.Älykkäiden puettavien laitteiden ydin onkin olla "käyttäen" vartalolla ja tulla osaksi henkilökohtaista imagoa.Siksi älykelloista käytävässä keskustelussa vaatteita kuvaamaan käytetään usein adjektiiveja, kuten "hyvännäköinen", "söpö", "edennyt" ja "herkkä".Myös adjektiiveja, joita käytetään usein kuvaamaan vaatteita, esiintyy usein.
Toiminnallisten käyttötarkoitusten osalta urheilun ja terveyden lisäksi myös "oppiminen", "maksaminen", "sosiaalinen" ja "pelaaminen" Nämä ovat toiminnot, joihin ihmiset kiinnittävät huomiota älykelloa valitessaan.
Uusi älykellon käyttäjä Xiao Ming sanoi, että hän käyttää usein Apple Watchia "kilpailemaan muiden kanssa ja lisäämään ystäviä" motivoidakseen itseään edelleen pysymään urheilussa ja ylläpitämään terveitä kehotietoja sosiaalisen vuorovaikutuksen muodossa.
Näiden suhteellisen käytännöllisten toimintojen lisäksi älykelloissa on myös paljon outoja ja turhalta näyttäviä pieniä taitoja, joita jotkut nuoret haluavat.
Kun merkit ovat kasvattaneet kellotaulua viime vuosina (Apple Watch on kehittynyt alkuperäisen sukupolven 38 mm:n versiosta 49 mm:n kellotauluun tämän vuoden uudessa Ultra-sarjassa, laajentuen lähes 30 %), lisää ominaisuuksia on tulossa mahdollisiksi.
Postitusaika: 10.2.2023
